Cercetătorii de la Universitatea de Stat din California din Fullerton și Universitatea din Michigan au efectuat teste care au obținut rezultate interesante. Datele obținute au arătat că cititorii obișnuiți ai revistelor de femei, care iau scenarii de comportament care sunt propagate în paginile acestor publicații, devin mai eliberați în materie de sex.
Studiul a fost publicat inițial în revista Psychology of Women Trimestrial. Încă de la începutul lucrării lor, autorii au subliniat diferența de scenarii comportamentale oferite cititorilor revistelor de femei „pentru adulți” și a publicațiilor destinate adolescenților. Acestea din urmă avertizează mai des fetele despre posibilele consecințe negative ale relațiilor cu sexul opus, vorbind despre atracție sexuală doar în contextul iubirii reciproce. Revistele destinate unui public mai sofisticat se specializează în imaginea unei femei independente, afirmative, care caută plăcere în relațiile sexuale pentru ea însăși. Influența publicațiilor destinate cititorilor adolescenți nu a fost luată în considerare în studiu.
Rezultatele unui sondaj realizat în rândul participanților la studiu care au citit articole din revista Cosmopolitan au arătat că această publicație are o anumită influență asupra preferințelor cititorilor săi. Doamnele care trec regulat prin această revistă tind să creadă că sexul premarital este mai distractiv decât riscant. În plus, acest grup de participanți la experiment au arătat dorința de a se bucura și de a nu face plăcere unui partener. Femeile care întâlnesc mai rar astfel de articole consideră riscante relațiile intime premaritale și sunt destul de gata să se mulțumească cu un rol subordonat în sex.
După cum au menționat cu precauție autorii studiului, cititorii cosmopolitieni obișnuiți acceptă și încearcă cu bunăvoință modelele de comportament care se demonstrează în paginile acestei publicații. Ideea posibilității și naturaleței relațiilor intime pentru propria lor plăcere îi scutește de o serie de complexe.